Esta semana gostaria de comentar, assim como a maioria das pessoas não se cansam de fazer, de falar sobre a crise econômica mundial.
Como tenho uma visão muito particular a respeito desta crise, qual seja: A roda da história está girando assim como fez na queda do Império Romano, só para citar um.
Para que o dinheiro sai da mão de algumas pessoas (atual concentração em bancos e especuladores), é necessário uma crise mundial, como a atual ou mesmo uma guerra de grades proporções, para que o dinheiro circule e mude de mãos. O que para nós, em quanto País, pode vir a ser muito bom.
Isto não quer dizer que não vamos sofrer as conseqüências, que devem estar mais presentes entre Jan/Fev de 2009. O que não podemos e não devemos fazer é ficar parados esperando e entrando e estado de sinistrose, assim como tem acontecido nos Estados Unidos e outros países. O mais importante em momentos como este é investir. Investir em criatividade, inovação e na consolidação das Marcas (repare que grande parte da instabilidade pós injeção de Bilhões é puramente de credibilidade, mas credibilidade de Marcas).
É sabido que as maiores Marcas atuais são as que não diminuem seus investimentos em Comunicação, pelo contrário, corrigem rumos mas mantém-se firmes nos investimentos até por que sabem que muitas das pequenas e médias Marcas vão fazer justamente o contrário e se retrair, na ilusória medida de contenção de despesas, o que inevitavelmente provocará seu desaparecimento do mercado.
Ou seja: Avalie a situação, corrija rumos, utilize de toda a criatividade e inovação possível e continue comunicando suas Marcas, produtos e serviços.
O publicitário Carlos César Fernandes, da Agência Emigê, é Colunista do Blog Dr. Negociação. Toda quarta feira ele conversa com você sobre casos e cases do marketing.
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5 usuários respondeu esse post
Carlos César, Crise de Marca, li de tudo sobre a crise, está ai no seu post uma percepção original. Pensa no sujeito que entra em um showroom de um prédio em lançamento, marido e mulher comprando um apartamento para pagar em 10 anos em apertado orçamento familiar. O que lhe esta sendo vendido é um contrato, uma promessa. De concreto… ainda nao foi utilizado a primeira grama de concreto na obra, apenas folder, showrooom. O que ele esta comprando senão confiança em uma marca? Crise de Marca pode inibir, impedir e eliminar o negócio. Crise de Marca é a nova Marca da Crise!
Carlos César, tanto concordo que se você olhar as desvalorizações das ações na Bovespa, pós-crise, verá o seguinte:
1)O IBOV caiu porque a Petr4 caiu;
2)A Petr4 caiu porque tinha liquidez e os investidores internacionais precisaram vender aqui para cobrir perdas lá;
3)Venderam a Petr4 porque tinha alta liquidez;
4)Tinha alta liquidez porque tinha credibilidade;
5)A marca Petrobrás é forte, resiste a crises externas, políticas internas do acionista controlador (o Governo) nem sempre favorável aos resultados da companhia.
6)Crise de marca na Petrobras não ocorreu: ela pagou o preço da marca forte, da liquidez e segue firme e marca forte rumo ao campo Tupy, Carioca, Campo em África, segue forte a marca forte
brilhanteideia – parabéns amigo Nacir – amigo Carlos e amiga Denise – é isso ai – não tem essa de ficar parado – vamos investir
Olá Carlos,
Parabéns pela sua entrevista e visite o Luxos e Luxos quando puder.
Concordo plenamente quando vc diz que o momento é de investir em criatividade e inovação e as grandes marcas fazem isso e o legal, sem perder a identidade.
Bjobjo
Hoje é segunda feira… na quarta não se esqueçam… é dia de novo post do Carlos César. Qual será o tema da semana?
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